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《新闻战线》刊载孔和平署名文章:《用好技术引擎 弘扬主流价值》

编者按:人民日报社主办的综合性新闻业务刊物《新闻战线》2018年第19期刊载党组书记、社长孔和平署名文章《用好技术引擎 弘扬主流价值》,现将文章全文转载,与全体同仁分享。

【内容提要】湖南日报社将技术作为大力弘扬主流价值观的驱动引擎,构建新型传播体系、整合机构媒体、推动产品和报道创新,不断拓展新媒体矩阵建设,党报的内容优势、人才优势与新媒体的平台优势、技术优势、传播优势得以充分发挥,主流舆论阵地不断壮大。

 

用好技术引擎   弘扬主流价值

——湖南日报社媒体融合的实践与体会

孔和平

近年来,湖南日报社在坚持正确政治方向的总前提下,在大力推动移动优先战略实践中,积极探索,将新技术运用到新闻生产和传播当中去,技术正日益成为大力弘扬主流价值观的驱动引擎。

确定移动优先战略,利用新技术构建新型传播体系

大力推动移动优先战略,利用最新技术积极拓展平台、广泛聚集用户,努力在融合发展中实现党报自强,增强党报自信。

拓展新媒体矩阵建设,打造新型主流媒体。近年来,湖南日报社以技术为驱动,不断拓展新媒体矩阵建设,着力推动媒体阵营融合发展、联动发力,不断壮大主流舆论阵地。目前拥有湖南日报等10家纸媒和2家新闻门户网站、60多个移动互联网媒体(微博、微信、客户端),在全省14个市(州)设有融媒体分社,覆盖总用户超过3000万人。华声在线网站在全国新闻门户网站综合排名中连续8年稳居前五。新湖南客户端已拥有1900多万下载用户,日发稿量800条以上,日活量160万,初步实现了“湖南新闻第一端”的建设目标。“新湖南”日益成为宣传省委省政府重要政策的主平台、发布湖南信息的主窗口、推介湖南形象的主阵地、引导重大舆论的主渠道。

报社推进媒体融合,从2017年开始,力争在两年内实现传统媒体与新媒体之间的资源重组、流程再造、合并相融。目前,正在推动湖南日报、“新湖南”、华声在线先行打造报端网“三位一体”核心架构,构建深度融合核心平台。在此基础上,进一步形成全报社媒体融合的三个圈层:第一个圈是核心圈,由湖南日报、新湖南、华声在线、三湘都市报组成;第二个圈是紧密圈,由大众卫生报、文萃报等子媒和报社技术中心等机构组成;第三个圈是协同圈,由所有媒体自办的新媒体平台,以及省直厅局、市州、县市区入驻新湖南的新媒体云产品组成。

推进“中央厨房”建设,构建省级融媒平台。“中央厨房”一期项目分为“中央厨房”软件系统、“中央厨房”数据中心云平台、华声超融合平台、“中央厨房”物理空间、物理空间电脑、“中央厨房”演播室6个分项目。“中央厨房”系统报道指挥及展示区总建筑面积1900多平米,包括指挥调度区、中央编辑区、产品支撑区、技术研发区、演播厅、新媒体实验室等功能区域,承担信息汇集、展示、流转,兼具指挥、汇报、信息发布、协同办公等功能。通过一个技术支撑体系、一个“中央厨房”指挥协同系统及融媒体采编平台、统一的面向互联网和移动互联网的超级入口、传播效果监测反馈系统,不仅能为报社所有媒体的作业平台,还能为入驻“新湖南云”的所有媒体平台提供技术支撑和技术服务。

 

利用技术优势整合机构媒体,发展壮大主流舆论阵地

融合实践中,湖南日报社进一步加强互联网内容建设、阵地建设和传播手段创新,全面推进党报集团媒体融合进程。

加快“新湖南云”建设,占领主流舆论阵地。以参与湖南省电子政务云建设为契机,举全社之力推动“新湖南云”在全省落地生根。积极推进“新湖南云”移动政务新媒体平台(下简称“新湖南云”)建设,为区县提供“一频一端”技术和内容输出服务,打造强大的主流传播体系。

“新湖南云”是新湖南客户端的战略升级。它以新湖南客户端为母平台,为全省厅局、区县、高校、企业快速建成可在电子市场独立下载的客户端,同时在新湖南客户端对应建成一个个垂直频道。入驻“新湖南云”的每一个垂直频道和独立子客户端,均可共建共享“新湖南”云稿库、“新湖南”政务大数据和“新湖南”上千万级的用户资源。2017年3月,该项目启动试点,同年11月获省政府办公厅批准加入湖南省“互联网+政务服务”大平台建设,在省电子政务云平台二期建设时一并统筹规划。截至今年9月,“新湖南云”已完成区县、省直、高校类签约项目总计120多个。

试水县级融媒体中心建设,夯实主流舆论基础。湖南日报依托“中央厨房”项目,正积极申请建设省级融媒体中心,打造立足湖南的融媒体平台,利用技术优势为县级融媒体中心建设提供低成本解决方案。

“湖南省级融媒体中心”将以新闻+政务+服务为核心定位,最终建设成为一个以内容和用户资源为核心的数据开放共享型服务平台。

作为传统媒体和新兴媒体深度融合的新型媒体生态系统,湖南省级融媒体中心可以概括为“一个系统,三个平台,四种形态,五类产品”,包括新闻舆论引导与意识形态管理、政务信息公开、智慧民生服务的“新闻+政务+服务”三个平台;对省、市、县三级媒体的“报、网、端、微”四种形态进行汇聚、管控、服务;建设并形成“PC网站+手机网站+手机客户端+微博+微信”的5类产品矩阵。

我们的目标是,2019年底前,将大数据技术作为平台建设的重要组成部分,全面建成“湖南省级融媒体中心”,初步实现对省内区、市、县三级媒体“报、网、端、微”四种形态的汇聚、管控、服务,并对湖南省政府网站群进行统一构建与运维管理。建成覆盖全省的融媒体智能传播服务平台,作为支撑省区县媒体深度融合的平台级产品,支撑起指挥中枢、PC 端、移动端在内的所有采编终端,打通全流程数据,驱动“策、采、编、发、反(馈)”进入在线环境。各县级融媒体中心生产的新闻信息产品不仅可在本地站点媒体平台上传播,还可同时在省级总站点媒体平台进行传播,捏成拳头,集中发声,进一步夯实主流舆论基础。

在政务服务方面,逐步形成整体联动、部门协同、省级统筹、一网办理的“互联网+政务服务”体系,实现政务服务的标准化、精准化、便捷化、平台化、协同化,政务服务流程显著优化,形式更加多元,渠道更为畅通。今年7月,湖南日报和浏阳市合作成立了湖南第一家县级融媒体中心。9月初,中宣部领导同志来湘调研,观看了浏阳市融媒体中心采编系统展示后,给予充分肯定。

利用技术推动产品和报道创新,让主流价值大放异彩

技术是推手,内容是拳头。湖南日报社始终坚持把正确的政治方向摆在首位,以“党管媒体、一把手负总责”为总要求,以“走在前列”为总目标,在产品生产和内容创新方面不断取得新成效。

产品迭代升级,“新湖南”推出7.0版本。今年8月15日,上线3周年之际,新湖南客户端推出7.0版,现已建成70多个频道、8大功能服务模块,成为集新闻、生活服务、政务服务、电商服务于一体的超级区域性新媒体平台。在技术层面保障基础安全,引导正确舆论导向。

报道推陈出新,打出融媒组合拳。一方面,新媒体新技术为所有记者编辑提供统一操作平台,统一分发新闻线索,流水线创作图文、音视频、H5、全景直播等作品,爆款迭出。另一方面,以“新湖南”机器人抓取权威媒体内容,辅之以人工干预的方式,实现个性化推送。以“新湖南云”构建的省市县三级政务机构新媒体生态圈,实现了同步发声,唱响了大合唱。

不久前,湖南日报先后围绕“促进长沙房地产市场平稳健康发展”“守好网络舆论阵地”“反对基础设施建设中的不正常现象”主题,发表3组共12篇“晨风”署名评论文章,引发巨大反响,全网点击量超过1800万,近10万网友留言跟评、点赞,业内专家将其称之为系列评论的现象级产品。党报的内容优势、人才优势与新媒体的平台优势、技术优势、传播优势得以充分发挥,主流价值在新型舆论场大放光彩。